#OSIĘDBANIA. Piąte urodziny zaprojektowane od A do Z

Projekt specjalny, który otworzył relacje młodych marek z mediami.

Co zrobić, gdy trzy marki kosmetyczne mają już klientów i są obecne w największych sieciach, ale media dopiero zaczynają je poznawać?

BŁYSK to grupa firm działających w branży kosmetycznej od 1991 roku, łącząca kompetencje dystrybutora z rozwojem i produkcją marek własnych.

W jego portfolio YUMI, CANDID i Made in Lab reprezentowały trzy różne światy produktowe, potrzeby konsumentów i potencjały komunikacyjne. Marki miały już klientów, rosnące portfolio i obecność w największych sieciach handlowych. Media dopiero zaczynały jednak bliżej poznawać ich charakter, różnice i ludzi stojących za ich rozwojem.

Naszym zadaniem było stworzyć pierwszy wyrazisty moment komunikacyjne: taki, który pokaże energię BŁYSKU, pozwoli redakcjom doświadczyć każdej z marek i da powód do dalszej rozmowy. Jednocześnie miał otworzyć jakościowe relacje z mediami i stworzyć podstawy komunikacji, która mogła rozwijać się wraz z portfolio.

Pomysł

Piąte urodziny marek stały się naturalnym pretekstem do spotkania z dziennikarkami i twórczyniami. Tak powstały warsztaty #osiędbania – odświętne, lekkie, ale zaprojektowane strategicznie doświadczenie marek.

Realizacja

Od spersonalizowanych zaproszeń wysyłanych etapami, przez dobór gości, indywidualne follow-upy i urodzinową gazetę, po kreatywne paczki, scenografię, fotobudkę i tort – każdy element budował spójny świat wydarzenia.

W spotkaniu uczestniczyło ponad 30 dziennikarek i twórczyń, m.in. z Twojego Stylu, Wysokich Obcasów, Zwierciadła, Radia Eska, RDC, Super Expressu i Wirtualnych Kosmetyków.

Efekt

Najważniejszym efektem nie była wyłącznie liczba publikacji. #osiędbania pozwoliło otworzyć jakościowe relacje z redakcjami i stworzyć pierwszą medialną opowieść o trzech markach Błysku – zanim komunikacja rozwinęła się w długofalowy system pracy.

Wnioski i wartość

Ten projekt pokazuje, jak zamienić jednorazowe wydarzenie w trwały kapitał relacyjny. Łączymy precyzyjną selekcję gości, projektowanie angażującego doświadczenia marek i wieloetapowy dialog z mediami w jeden spójny mechanizm. W efekcie jednodniowe spotkanie przełożyło się na wymierne wyniki publikacyjne i otworzyło markom drzwi do regularnej obecności w czołowych redakcjach lifestylowych.