Magdalena Dymek

magdalena.dymek@triplepr.pl

Miniony rok na rynku pracy przyniósł wiele wyzwań, od niedoborów kadrowych, przez zmiany w przepisach, aż po nowe oczekiwania pracowników i pracodawców. W tym dynamicznym otoczeniu nasz zespół odpowiadał za komunikację dla Gi Group Holding. Naszym głównym celem było ugruntowanie pozycji holdingu jako niekwestionowanego i wiarygodnego doradcy w obszarze HR.

Nasza komunikacja objęła kompleksowo cały przekrój rynku pracy, co było możliwe dzięki różnorodności marek tworzących grupę. Dostarczaliśmy rzetelnych informacji i analiz dotyczących zatrudnienia na każdym szczeblu, od pracowników produkcyjnych i niższego szczebla (Gi Group), przez wykwalifikowanych specjalistów (Grafton Recruitment), aż po menedżerów i wyższą kadrę zarządzającą (Wyser).

Zakres działań: doradztwo i sprawne zaplecze

Nasza praca opierała się na wielowymiarowym wsparciu PR-owym. Aby skutecznie budować wizerunek klienta, skupiliśmy się na kilku kluczowych obszarach:

Kompleksowe media relations: budowanie i utrzymywanie stałych relacji z dziennikarzami z mediów ogólnopolskich, biznesowych oraz branżowych.

Budowanie narracji eksperckiej: regularne komentowanie sytuacji na rynku pracy, trendów w różnych gałęziach gospodarki oraz zmian w prawie.

Doradztwo strategiczne: bieżące wsparcie klienta, identyfikacja najważniejszych tematów rynkowych i szybkie reagowanie na wydarzenia gospodarcze.

Zapewnienie stałego zaplecza contentowego: sprawne tworzenie materiałów prasowych, artykułów i merytorycznych stanowisk.

Komunikacja w mediach społecznościowych: przygotowywanie jakościowych i merytorycznych wpisów dla ekspertów na LinkedIn. Zaangażowanie i aktywność merytoryczna na tej platformie pozowliła nam budować sieć relacji z innymi ekspertami oraz mediami. Co ciekawe, w jednym z komunikatów informoawaliśmy, że LinkedIn jest coraz popularniejszą platformą rekrutacyjną – czy istnieją aż takie zbiego okoliczności?

Nie tylko komunikaty prasowe: w ramach współpracy z klientem byliśmy zaangażowani również we wspieranie jego programu ambasadroskiego.

Silny głos na rynku pracy i w mediach

Ponieważ poszczególne marki z portfolio Gi Group Holding trafiają do różnych odbiorców i mają odmienne pozycjonowanie, kluczowe było precyzyjne dopasowanie przekazu do odpowiednich segmentów rynku. W 2025 roku opracowaliśmy i zrealizowaliśmy wysyłkę 73 informacji prasowych.

Do dyspozycji mediów oddaliśmy również grupę około 25 ekspertów, reprezentujących różne specjalizacje wewnątrz organizacji. Szeroki wachlarz ich kompetencji sprawił, że dziennikarze chętnie sięgali po ich komentarze. Co ważne, bardzo często w jednym artykule cytowani byli przedstawiciele różnych marek holdingu jednocześnie. Takie podejście świetnie pokazywało rynkowi, jak bardzo kompleksowe są usługi oferowane przez naszego klienta.

Kluczowe projekty 2025

Aby przełożyć strategię na realne publikacje, oparliśmy komunikację na twardych danych i unikalnej wiedzy ekspertów marek wchodzących w skład Gi Group Holding. W ciągu roku prowadziliśmy intensywne działania promujące m.in.:

Raporty rynkowe i badania: Szeroko komunikowaliśmy kluczowe opracowania, takie jak np. ,,Barometr rynku pracy” przygotowany przez Gi Group Holding,  ,,Raport wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach” opracowany przez Grafton Recruitment, czy też ,,Raport płacowy, Wynagrodzenia pracowników fizycznych w produkcji i logistyce” autorstwa Gi Group.

Plebiscyt „HR-owe Słowo Roku”: Z sukcesem poprowadziliśmy komunikację wokół tego innowacyjnego formatu, angażując branżę i media wokół pojęć kształtujących współczesny rynek pracy.

Mierzalne efekty współpracy w 2025 roku

Konsekwentna edukacja rynku, opieranie się na rzetelnych informacjach i proaktywne podejście do mediów przyniosły bardzo dobre rezultaty. Działając dla Gi Group Holding jako całości, w ciągu dwunastu miesięcy wypracowaliśmy następujące wyniki:

6 227 – łączna liczba wygenerowanych publikacji w prasie, portalach internetowych, radiu, telewizji oraz mediach społecznościowych.

Ponad 43,7 miliona – szacowany zasięg opublikowanych materiałów.

42,2 mln PLN – całkowity ekwiwalent reklamowy (AVE).

Dzięki konkretnym i opartym na danych materiałom, zarówno eksperci, jak i same marki wchodzące w skład Gi Group Holding stały się dla dziennikarzy sprawdzonym źródłem informacji o rynku pracy. Potwierdza to ich stała obecność w kluczowych mediach ogólnopolskich i branżowych.