Magdalena Dymek

magdalena.dymek@triplepr.pl

To już nie tylko SEO decyduje o widoczności marki w Internecie. AI Overviews (AIO) to gotowe odpowiedzi serwowane użytkownikom Google przez Gemini – bez konieczności klikania w linki. W marcu 2025 roku aż 13,14% zapytań w Google wywołało AIO, z czego ponad 88% miało charakter informacyjny. Oznacza to, że użytkownik otrzymuje gotową odpowiedź przygotowaną przez AI, a tradycyjny ruch organiczny i CTR spadają – nawet czterokrotnie.

Jednocześnie coraz częściej poszukujemy informacji bezpośrednio w czatach i modelach AI, które stają się naszymi doradcami – od rekomendacji zakupowych po wybór rozwiązań dla biznesu. To trend globalny, który będzie tylko przyspieszał.

Co to oznacza dla marek?

Dotychczas celem działań SEO była walka o pozycję #1 w wynikach wyszukiwania. Teraz gra toczy się o obecność w AI Overviews – czyli o to, czy treści marki zostaną zacytowane przez algorytm. W tej nowej rzeczywistości PR staje się strategicznym sprzymierzeńcem SEO i marketingu.

Dlaczego PR ma kluczowe znaczenie?

Modele AI (Google Gemini, ChatGPT, Claude) analizują nie tylko słowa kluczowe, ale także kontekst, reputację i wiarygodność źródeł. Marki uznane za eksperckie, obecne w mediach branżowych i wspierane autorytetem ekspertów, częściej trafiają do generatywnych odpowiedzi.

Na znaczeniu zyskują treści spełniające kryteria E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Publikacje w wiarygodnych źródłach, komentarze ekspertów czy obecność w rankingach zwiększają szanse, że algorytmy „zaufają” marce i zaprezentują ją jako źródło wiedzy.

Liczy się nie tylko gdzie publikujemy, ale też jak tworzymy treści. AI premiuje content zaprojektowany w przyjaznej dla modeli formie. W praktyce oznacza to m.in.:

  • podsumowanie na początku,
  • format Q&A,
  • cytowanie ekspertów,
  • dane i statystyki,
  • unikalne narzędzia (quizy, kalkulatory),
  • czytelną strukturę nagłówków.

To sprawia, że PR nie tylko buduje reputację – ale realnie wpływa na widoczność marki w świecie AI Search.

Webinar: PR w dobie AI Search

Jak to zrobić w praktyce? O tym opowiemy podczas naszego najbliższego webinaru „PR w dobie AI Search”.

Spotkanie jest dla Ciebie, jeśli:

  • pracujesz w PR, marketingu lub komunikacji i chcesz przygotować się na zmiany w świecie AI,
  • odpowiadasz za wizerunek marki w Internecie,
  • chcesz dowiedzieć się, jak wykorzystać AI zamiast się jej obawiać.

Gościem specjalnym będzie Maciej Orpik, Head of SEO w agencji mbridge, ekspert z ponad 15-letnim doświadczeniem w SEO i analityce internetowej.

📌 Podczas spotkania pokażemy m.in.:

  • jak PR wspiera marketing i content w świecie AI,
  • jak projektować komunikację pod algorytmy i potrzeby klientów,
  • jak tworzyć AI-friendly content, by marka była widoczna w generatywnej sztucznej inteligencji.

📅 Data: 30 września ⏰ Godzina: 10:00 💻 Forma: online

👉 Zarejestruj się tutaj: LINK DO REJESTRACJI

Do zobaczenia!