Od mikrotwórców do makroefektów

Od mikrotwórców do makroefektów – jak zbudowaliśmy skalowalny zasięg i przewagę rynkową dla marki Hebe dzięki kampaniom z mikroinfluencerami.

Cel projektu:

Hebe – multibrandowa drogeria z jedną z najszerszych ofert beauty w Polsce – szukała sposobu,
by wzmocnić swoją obecność w social mediach i wyróżnić się wśród konkurencji. Zadanie nie było proste: jak opowiedzieć o setkach kategorii i produktów tak, by komunikacja była spójna, atrakcyjna i docierała do właściwych odbiorców?

Naszą rolą jako agencji PR z Warszawy wyspecjalizowanej w branży beauty i wellness było stworzenie długofalowej strategii z wykorzystaniem mikroinfluencerów. Chodziło o coś więcej niż kampanię
– o zbudowanie sieci autentycznych ambasadorów marki, którzy będą wiarygodnie promować Hebe
w social mediach.

Nasze działania

Wiedzieliśmy, że w przypadku marek beauty liczy się autentyczność i personalizacja. Dlatego stworzyliśmy proces, który łączy skalę z jakością:

• Precyzyjny dobór twórców – analizowaliśmy nie tylko zasięgi, ale też potrzeby urodowe (typ cery, porowatość włosów, preferencje pielęgnacyjne). Dzięki temu mikroinfluencerzy promowali produkty, których realnie używali.
• Spersonalizowane paczki PR – każda przesyłka była unikalna. Oprócz produktów tematycznych zawierała indywidualnie przygotowaną „komplimentkę” – spersonalizowaną grafikę i treść oraz dekoracje nawiązujące do tematyki danej kampanii. To sprawiało, że paczki same w sobie były „contentem” gotowym na Instagram.
• Spójna komunikacja i wsparcie kreatywne – zapewniliśmy wytyczne i inspiracje, które pozwalały twórcom zachować kreatywną swobodę przy jednoczesnym utrzymaniu jednolitego przekazu marki Hebe.
• Stały monitoring i optymalizacja – w oparciu o dane zasięgowe i wskaźniki zaangażowania skalowaliśmy działania, maksymalizując efekty kolejnych kampanii.

Rezultaty

Efekty pokazały, że dobrze prowadzony influencer marketing beauty może przynosić wyniki, które wcześniej kojarzyły się tylko z dużymi budżetami i makroambasadorami:

• 2815 kreatywnych wysyłek, w tym 1200 tylko w rekordowym 2024 roku.
• Ponad 1300 mikroinfluencerów aktywnie współpracujących z Hebe.
• +31,3% wzrostu dotarcia do nowych twórców na Instagramie w 2024 roku.
• 95% aktywności influencerów – niemal każdy twórca, który otrzymał paczkę, opublikował content.

Dlaczego to działało?

Bo jakość była obecna w każdym szczególe. Od doboru mikroinfluencerów, przez personalizowane paczki PR z indywidualnymi grafikami i treściami, aż po monitoring efektów – każdy element kampanii był dopracowany.

Hebe nie pojawiało się w kanałach influencerów „przy okazji”. Marka stała się realną częścią
ich codziennych rytuałów beauty. To właśnie ta skrupulatność i dbałość o detale sprawiły, że kampanie z mikrotwórcami przyniosły efekty, które zazwyczaj przypisuje się dużym budżetom i makroambasadorom.

Wnioski dla branży beauty

Ten case study pokazuje, że mikroinfluencerzy są dziś jednym z najskuteczniejszych narzędzi komunikacji dla marek kosmetycznych i drogerii. Przy odpowiednim zarządzaniu pozwalają skalować komunikację, zachowując jej autentyczność i unikalność.

Jako agencja PR z Warszawy z wieloletnim doświadczeniem w pracy dla marek beauty i wellness, wiemy, jak przekładać influencer marketing na realny wzrost zasięgów i sprzedaży.
Jeśli szukasz partnera, który pomoże Twojej marce zaistnieć w social mediach – skontaktuj